單價低、多用途 輕家具漸成網購新戰場

家電用品 , 3C , 輕家具
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近年來,居家家具市場開始出現單價較低、著重多用途的「輕家具」,加上新世代不同的消費型態,使得居家家具,漸成網購新戰場。包括Yahoo、蝦皮購物、創業家兄弟子公司松果購物等電商平台,看準家具消費需求漸增,相繼投入資源,搶食大餅。而松果購物,更喊出明年將以居家生活品項,作為主產品線。

業者指出,過去網購熱銷品以3C、美妝、食品等商品為主力,近幾年民生大宗物資快銷品搶占網購熱銷榜,過往單價高,重個性化、較講究體驗性的家具類商品,也成為網購新寵。

以松果來說,他們去年年度成交額(GMV)約3.5億元,其中三成業績來自居家生活用品。今年比起過往,松果於站上導入H&D東稻家居、obis歐必斯傢俱等家居品牌商,全年成交額上看10億元,仍有三成來自居家生活品

家具網購需求增加,松果董事長郭家齊認為,輕家具的出現,讓家居商品不再成為耐久財,而成為生活中的布置品,松果掌握住網購無時間、無地區性的優勢,在家具網購化開闢一條新路。

據研究機構Statista的研究報告預估,全球線上居家商品市場營業額將會在2020年達到2200億美元(約合新台幣6.5兆元),5年的年複合成長率約15%。

展望明年,松果設定「科技運用強化營運績效」、「社群互動挹注流量忠誠」、「品線擴充增進回購」等「三箭」策略,致力打造網站為家庭購物第一站。郭家齊表示,明年將鎖定居家生活快消品,其具備高回購率、高毛利等特性,可以支撐他們打廣告、獲取流量,爭取消費者忠誠回購。

此外,松果目標明年第3季興櫃,近期持續拓展產品線,3C家電品項預計可能成為「第二主力」。郭家齊指出,品類擴充這件事是很積極階段策略性的安排,年底前這一波先衝刺快消品類,家電類預期是年初就會展開拓展,目前沒有設定上限品項數,但會希望把品牌及高CP值的商品盡快帶回來。

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