電商,中國
純電商的黃金十年已經結束？」
日前，在蘇寧易購818發燒購物節發布會上，蘇寧易購總裁侯恩龍表示，「這個夏天，徹底告別純電商購物節，蘇寧要用智慧零售新場景，犁一遍零售的土地。」
自2016年以來，不論是阿里還是京東，抑或是蘇寧、國美，這些大陸零售巨頭們都在主打類似新零售或智慧零售的新理念。其中，純電商起家的阿里以及京東，不斷加大線下零售場景的布局，而蘇寧、國美等有相當線下網店布局的，則在打通線下線上融合的壁壘。
那麽，純電商真的已成昨日黃花了嗎？
跌破眼鏡：山寨商品雲集的拼多多，市值超蘇寧易購
值得一提的是，在蘇寧拋出「純電商黃金十年已結束」的觀點時，一家打著「社交電商」旗號，以所謂「拼購」或「拼單」起家的大陸電商平台拼多多，剛剛在美國成功上市。
以拼多多上市首日收盤價估算總市值達295.78億美元（約合人民幣2000億元），而以蘇寧易購7月27日收盤價估算，其總市值約為人民幣1250億元。
值得一提的是，不論是在招股說明書，還是拼多多的APP中，簡單瀏覽很容易就發現一些涉嫌假冒侵權的商品。
2018年7月28日，大陸創維集團發布聲明稱，關注到在「拼多多」購物平台上，出現大量假冒創維品牌的電視 產品銷售，嚴重侵害了消費者和創維品牌權益，已與「拼多多」嚴正交涉，並保留追究「拼多多」及相關侵權方責任的全部法律權利。
事實上，除了創維，在此之前，包括七匹狼、金利來、藍月亮等諸多大陸知名品牌，都已以涉嫌商標侵權起訴拼多多。
簡單說，一家全是正品的線下線上全面融合零售平台，其估值居然不及一家上商品魚龍混雜的社交購物平台，這無疑是極大的諷刺，相當於在告訴公衆，賣正品、真品的不如賣山寨，仿冒的更受歡迎。
對於這種情况，不僅蘇寧、京東等一直以正品為核心的平台難以接受，恐怕阿里馬雲心裡也有一些詫異。
零售的本質就是讓用戶為適合的商品買單
事實上，所謂「零售」也就是俗稱的買賣，是最基本的商業形式，也是實現物物互換的基本方式，其本質就是把合適的商品提供合適的用戶，讓用戶為適合的商品買單。
因此，零售的實現需要有效的場景支撑，讓用戶在適合的時間、看到適合的商品，並以自己能接受的價格買下來。
而在818發布會上侯恩龍的演講中，「場景」一詞貫穿始終，需求即場景、產品即場景、內容即場景、服務即場景，每一個場景都關乎用戶體驗。在「人、貨、場」三大核心要素中，場景是連接人和商品的橋樑，也是最為關鍵的一環。
顯然，不論是阿里、京東，抑或是蘇寧、國美，它們對零售的理解和判斷一定是最貼近實際的。
因此，當包括蘇寧等在內的各大零售巨頭紛紛指向場景零售時，顯然是看到了新技術、新應用與零售全面結合的契機或可能。
