賺翻了!寶可夢行銷台南市府砸360萬吸金逾3億

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「Pokémon GO Safari Zone in Tainan」今起在台南要連刮5天捉寶旋風,這是台南市政府爭取2年的成果。台南市府觀旅局長王時思說,用遊戲觀光行銷台南,除了突破傳統行銷框架,最重要的是要為台南觀光帶來人潮與錢潮,5天捉寶活動預估會有20萬人次進入台南,為觀光、餐飲、伴手禮、交通等產業帶來3億元收入。台南飯店及民宿業者這段期間訂房率超過8成,業者開心地說,「寶可夢比陸客來台還有用!」

王時思晚間更開心地表示,經過遊戲方與在地電信業者交叉比對玩家登入帳號及停留時間後,首日捉寶人數在奇美博物館主會場超過六萬五千人,全台南市也超過十萬人,她強調,這數字已扣除飛人與一人擁有多支手機情況,今天非假日就有如此盛況,觀旅局原先預估5天應可吸20萬人潮,目前有信心突破30萬人。

台南市府觀旅局長王時思談到先前爭取寶可夢到台南的經過,中間經過無數次協調,直呼「超龜毛的!」她說,遊戲方並不是用砸錢爭取來的,而是要完成對方開出包括交通、玩家遊戲安全、遊戲地點、會場容納量、電信流量等等條件,市府花了兩年才完成對方要求,獲對方點頭同意到台南展開一場全市的捉寶活動。這次寶可夢行銷活動,市府花在交通與硬體設施、餐費、行政活動等開銷約共360萬元,包括高鐵與會場間接駁車費用,會場舞台、音響、棚子等花費,以及電信商行政工作人員支出。用360萬元換來地方產業超過3億元的收入,台南市府可說是賺翻了!

王時思說,2016年的「0206」美濃大地震後,台南觀光陷入低潮,市府為促進觀光人潮,希望能夠舉辦一場大型活動,讓比較多的人來台南,親眼親身看看台南的狀況,於是尋求實境手遊公司Ingress合作。Ingress得知市府要舉辦的原因後,非常地願意支持台南,因此開啟了台南首次的遊戲觀光。

那次帶來7千多名遊客來台南參與活動,其中就有5百名遊客是來自國外,給了市府很大的信心,讓遊戲行銷觀光成為台南未來推動觀光的另項選擇,跟Ingress也一直保持聯繫,所以當寶可夢遊戲出來後,市府立刻與該公司連繫,希望爭取到台南辦活動。

「全台南的喔!」王時思再三強調,為帶動台南觀光,當初洽談活動時,就挑明捉稀有寶活動區域是全市的,而非單一區域,玩家們不用跑到主會場去,全台南市都可以捉得到稀有寶、異色寶,因此呼籲玩家們不用擠到主會場,可以分散到原有寶可夢的地方捉。

不過她也透露,活動中的30個景點「會讓大家有驚喜!」至於驚喜是什麼呢?她說,寶可夢到目前為止也沒有告訴他們是什麼?換句話說,除奇美主會場與全台南區域外,玩家們可到這些景點去捕獲「驚喜」!

至於5天的活動可以為台南相關產業帶來多少收益?王時思說,從寶可夢過去在日本與德國舉辦過經驗,目前保守估計至少會有20萬人次來台南捉寶,餐飲、住宿、伴手禮、交通等相關產業受益,以每人消費最低金額1千5百元估算,應該可以帶來3億元以上商機。

寶可夢消息一出,台南市各大飯店陸續有許多寶可夢玩家訂房,5天活動期間,2日至4日住房已經全滿,包括所有五星級飯店及近年開幕的夏都城旅、台南大員皇冠假日酒店。台南晶英酒店公關姚明瑩說,「除一般房型之外,連較高價的套房也早就滿房。」

至於1日雖是周四、沒有放假,但由於是活動第一天,台南晶英、台南老爺行旅、香格里拉台南遠東、台南大億麗緻1日均滿房,夏都行旅、大員皇冠假日酒店則有8成以上,5日是周一,住房人數明顯下降,但平均都有5成到8成左右。

寶可夢限定活動期間不是連假,各飯店住房率衝高,業者們都認為非常難得。香格里拉台南遠東飯店公關卜怡筠說,上次出現類似訂房盛況是在4月清明連假時,當時是連休5天,這次則是寶可夢帶起一波台南旅行熱潮。甚至業者開心地說,「寶可夢比陸客來台還有用!」

「都客滿了!」王時思笑著說,如果沒法訂到房,她建議可以參考旅行社推出相關行程,千萬別錯過捉寶機會。

為了配合這次捉寶活動,全台南市有107家業者在10月底起到11月12日,提供了門票、商品等優惠措施,不過位於安平區的「安平平安」店老闆施伯鋒說,捉寶活動直接受益的是餐飲住宿與交通、伴手禮,至於像他販售的文創產品,就算配合推出優惠措施,收益還是有限。(劉榮輝、辛啟松/台南報導)

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「Pokémon GO Safari Zone in Tainan」今起一連5天在台南市 登場,首日活動在主會場奇美博物館就湧入超過6萬5千人。李恩慈攝

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「Pokémon GO Safari Zone in Tainan」今起一連5天在台南市 登場,首日活動在主會場奇美博物館就湧入超過6萬5千人。李恩慈攝

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台南市政府透過遊戲行銷,吸引大批寶可夢迷到台南觀光。資料照片

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部分寶可夢迷是超重度玩家,一口氣拿了好幾支手機在玩遊戲,為了抓稀有寶物,他們多遠都肯去。資料照片

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因為台南市政府與寶可夢手遊業者合作,紐西蘭限定的古空棘魚才有機會首次在台灣亮相。翻攝畫面

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「Pokémon GO Safari Zone in Tainan」今起一連5天在台南市 登場,首日活動在主會場奇美博物館就湧入超過6萬5千人。李恩慈攝

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寶可夢活動創造龐大商機,台南市各大飯店在活動期間住房率大幅提升。香格里拉台南遠東國際大飯店提供

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安平區安平古堡附近的老街等30個景點會有寶可夢集結驚喜,讓玩家引頸期盼。劉榮輝攝

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奇美博物館是這次寶可夢活動的主會場,預計會吸引大量人潮湧入。李恩慈攝

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台南市府觀旅局長王時思爭取了兩年,才終於讓寶可夢盛事在台南舉辦。劉榮輝攝

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「安平平安」店老闆施伯鋒盼稀有寶也能現身店家內。劉榮輝攝。
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